逸仙电商旗下爆品频出，品牌孵化能力持续得到印证

姜桂之性

　　在过去三到五年间，逸仙电商等一批新消费品牌在消费赛道上迅速崛起，并以惊人的速度创造着销售奇迹和商业神话。比如，逸仙电商旗下品牌完美日记的小细跟口红、12色眼影盘；小奥汀的「不NG」眼线液笔；完子心选的<尽享肌肤之悦>修护面膜礼盒等一系列产品深受消费者喜爱，也为其母公司逸仙电商打响了品牌声誉。

　　作为逸仙电商旗下首个美妆品牌，完美日记的爆品打造借鉴了互联网公司的方法论，其母公司逸仙电商也通过DTC模式以及多品牌战略布局惊艳了整个行业。

　　

　　2016年6月，完美日记的三位联合创始人黄锦峰、陈宇文和吕建华一拍即合，决定携手创业。经过一段时间的酝酿，包括品牌定位、产品选择、产品打造、供应链的匹配以及试运营，2017年3月，完美日记品牌正式成立，并同时上线了淘宝店铺。

　　2018年，完美日记进入高速发展阶段，同年6月，完美日记开始运营私域流量。不可否认的是，完美日记遇上了难得的机遇期，在KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）、私域、公域等没有被业界广为认知之前，完美日记就已在小红书上大面积的引爆内容进行传播了。也正是通过在小红书上进行KOL、KOC的内容种草，完美日记才慢慢地成功打造了口红、眼影等爆款产品，实现了高速增长。

　　之后，完美日记又将目光转向了线下——2019年1月，完美日记第一家线下体验店开在了广州正佳广场，如今完美日记在全国开了几百家门店，成功进驻100多座城市的人流聚集地。而完美日记的门店位置的选择为品牌带来的附加值不仅仅是流量，更多的是品牌档次的提升。

　　

　　对于完美日记的成功，有业界人士表示：“一个品牌的崛起，大多受益于当时的流量红利。”但实际上，逸仙电商旗下包含完美日记在内的多个品牌发展背后靠的都不只是流量，更有其独特的发展逻辑。而随着各品牌的成功发展壮大，逸仙电商的品牌孵化能力已经得到了充分验证：

　　2019年6月，逸仙电商收购初创于2013年的国货新锐彩妆品牌小奥汀的100%股权并将其重新推出市场。在这之后，逸仙电商将其目标定位于中端消费者，仅2020年双十一购物节，小奥汀天猫旗舰店累计破亿，实现销售额30倍增长；

　　2020年6月，逸仙电商正式推出坚持聆听用户真实需求，专心研发一系列产品，与用户共同探索变美解决方案的完子心选品牌。同年，完子心选首次参加天猫双十一，33分钟成交额破千万。

　　继小奥汀、完子心选后，逸仙电商又分别在2020年10月和2021年3月先后收购了法国药妆及功效护肤集团Pierre Fabre旗下高端护肤品牌Galénic和国际高端护肤品牌Eve Lom。这两款品牌主打高端护肤，让逸仙电商也在护肤品板块再下一城，进一步丰富公司多品类、多品牌的布局。

　　

　　不管是通过自主孵化推出的完美日记、完子心选、皮可熊，还是通过外延并购重新亮相的Galénic、Eve Lom，逸仙电商旗下品牌打造出来的爆品已经不止一个两个了，这对于以成为“新时代的美妆新品牌孵化平台”为战略目标的逸仙电商来说是一种实打实的肯定。相信在未来，逸仙电商的品牌孵化能力还将进一步得到提升，不断为中国乃至全球消费者孵化出更多亮眼爆品。