微趋道：从淘宝十月围城事件解析微信官方打击微商

卧虎藏龙

　　

　　最近，关于微信官方开始打击微商的报道层出不穷，从央视到地方媒体；从官方报道到各大自媒体，都针对微商的现状进行了诸多报道及解析。微商从诞生之初就充满了争议，甚至有网友列举了微商的几大罪状，说明微商对于普通人日常生活的影响，例如暴力刷屏、污染社交空间，产品良莠不齐、假冒伪劣商品泛滥，信任缺失、维权异常困难，商品层层代理、形似传销…

　　

　　作为一种新的商业形态，充满问题很正常，就像当年的淘宝一样，也出现过好几次官方对于一些卖家的封号和产品强制下架、导致用户群起而攻之的事件。例如2010年的“十月围城事件”和2013年的“整治淘宝卖家虚假交易事件”。“十月围城”是由淘宝毫无征兆的突然发布新规，调整技术服务费以及商铺违约保证金引起的，由于触动了广大中小卖家的利益，最终爆发“网络暴动”；“整治淘宝卖家虚假交易事件”是淘宝在2013年“双12”活动前几天突然启动的“整治虚假交易行为专项行动”，开始大规模删除很多淘宝店的宝贝、执行炒一罚二，同时引导卖家作出不申诉承诺。这次行动致使部分中小卖家无辜中枪很多宝贝被删，这也成为这次双12围城事件的导火索。众多中小卖家通过QQ群等社交工具集会，商讨对策，发动攻击商城大卖家、恶意消耗直通车费用的行为。而针对这两次恶性事件，淘宝官方的态度异常强硬，并坚持到了结束。

　　

　　现在我们再来看看微信官方的态度，目前给出的消息和我们能够看到的动作，可以看出打击主要还是影响比较恶劣的个人微商以及一些企业营销号。从而我们能够很清晰的看到微信官方不是要将微商以及微信电商一扫而空，其目的是为了整顿微信的商业环境，一如淘宝之前打击虚假交易一样，是为了给未来微信的商业化塑造更美好的环境。
　　
　　众所周知，微信商业化目前主要是围绕微信支付展开的，其表现主要有三个方面：第一、个人微信用户的钱包功能，如发红包、转账、在线支付和线下扫码支付等；第二是基于公众号开通的微信商城，可以实现公众号内的直接购物和支付，形式与淘宝等电商平台类似；第三是围绕接入的众多与腾讯建立商业合作伙伴关系提供的支付服务，例如滴滴出行、京东购物、美团点评和智慧城市等服务，相对于第三点，第一点和第二点才是目前频率最高、使用最频繁的。从这个角度来说，就很清晰的明白微信官方是不会将微商和微信电商一扫而空的。

　　

　　说完了微信官方的用意，我们来看看做微信电商的都是什么样的企业呢？（个人微商也是基于微商企业形成的，暂时不讨论），很明显，除了前两年通过微商模式做起来的几家比较知名的企业外，绝大多数都是不知名的中小企业。正如马云目前在俄罗斯面对普京总统所说的“全球化更像是大公司的游戏，发展中经济、小公司没有机会，我们希望支持80%的小公司。”任何国家，中小型企业都是国民经济最重要的组成部分，但可悲的是同时又是活的最痛苦的群体，他们需要面对大公司的挤压、同行的竞争以及市场的淘汰，走出去很难，于是大部分只能选择在国内市场残酷拼杀，希望能够挣得一片立足之地。不过中小型企业有一个很有优势的地方，就是决策快，执行力强，转型快，与大型企业需要层层审批，天天开会讨论不一样，中小型企业基本上都是老板直接拍板决定，所以我们能够看到除了个人卖家，淘宝最初的用户很多都收中小型企业，很多中小型企业也通过电商初期的红利收获颇丰。但是中小型企业也有很大的弊端，就是规则成熟后，大企业一旦进入，就很容易被挤下台，例如从淘宝到天猫商城，十几万的保证金直接就淘汰了很多卖家，而且当平台够大的时候，不花费用是很难获取流量的，也就是说几家大企业就可以通过每年正常的预算能垄断一个平台的流量，他们看不上的流量才能给到众多的中小卖家。这也是当年淘宝“十二围城”最根本的原因。
　　
　　随着微信这一超级APP的异军突起、微商的野蛮生长，众多中小卖家又看到了新的机会，开始尝试通过微商模式来拓展市场，销售产品，而众多大企业却不紧不慢，持观望态度，所以我们经常能听到某些大企业准备进军微商的小道消息，却很少看到在微商李存在知名大企业的身影。

　　

　　不过做微商与淘宝不同，淘宝是一个纯粹的电商平台，用户注册即可使用，除了不需要专门的技术开发，完成开店的手续就能上传商品，进行销售，而微信公众号只具备基础的展示功能，更多的营销功能则是通过开放接口，由第三方企业进行开发，而广阔的市场需求也造就了微趋道、微盟、点点客和有赞这样的知名第三方企业。目前主流第三方企业都是通过销售高级功能盈利的，以微盟的旺铺、点点客的人人店为例，一套数千至几万的费用，对于中小型企业来说也不算低。有赞一直走的是免费路线，目前也由于压力过大宣布开始收费。微趋道是目前行业内唯一一家坚持免费为用户提供高质量的微信分销商城系统的微信第三方开发者。与之前的有赞平台以及刚刚开始宣布免费小店功能的点点客不同，微趋道免费的是目前点点客、微盟收费的核心功能，微盟的SDP分销系统和点点客的人人店依然是其最盈利的核心功能。微趋道希望能够帮助众多中小型企业在微信电商从零开始的阶段，能够快速接触使用，找到自己的问题、丰富自己的经验，从而真正利用微信微自己的企业创造价值，而自始至终与其相伴的微趋道，最终也能通过为这些中小型企业提供营销解决方案，得到大家的认可和支持。

　　

　　微趋道免费的做法可能很多用户不理解，担心系统是否稳定、功能是否齐全、操作是否便捷等。其实很简单，微趋道的免费不是所有功能都免费，微趋道目前注册用户过百万，活跃用户将近五十万，付费用户超过二十万，公司一直都是盈利的，免费的功能只是最核心的微信分销商城功能，然后针对不同阶段的用户提供相应的营销推广解决方案，这种是点对点的直接针对用户的现状提供的，而这种是需要用户付费的，这也是为什么那么多用户会选择跟微趋道付费合作的原因。上百万的用户，系统稳定性就毋庸置疑了，功能的话完全是目前市场上需求最多的功能，需要个性化功能的建议看看之前的一片文章《微趋道微分销：最好的真的是最合适的？》，操作是否便捷微趋道确实需要优化，微趋道的后台确实不是目前市面上第三方平台里面最好看的，为了实现更多的基础功能，更有利于商城前端的体验，后台的操作版块较多，商家在操作的时候确实比有些平台的要复杂点，不过微趋道即使是免费使用，也是花了心思专门录制视频和文档，一步步教大家操作，更有专门的技术客服8*5免费为大家提供技术支持，这点确实做得非常好。
　　淘宝卖家两次围城事件与近期微信官方打击微商有何关联？相信在微趋道的帮助下，会有越来越多的企业感受到微信的魅力，而腾讯的电商梦想至少在微信这里是能够看到非常好的前景的。