修正健康集团携简减突围新细分市场

情不自禁

　　碳酸饮料作为饮料市场的重要组成部分，经过十年的黄金发展过后，销售额占比却在近年来大幅度下滑，而整个饮料市场的销售额却在保持10.5%的速度增长。市场的蛋糕现在越做越大，但是碳酸饮料消失的市场份额和饮料市场新增长的份额被谁偷走了?消费者的注意力又被谁吸引了？
　　
　　随着社会经济水平的不断提升、生活节奏的加快、社会工作压力的增加，更多的年轻人忙于生活。而互联网在方便消费者，节约时间成本的同时，也在间接的危害人们健康！据中国卫生部数据显示，中国已拥有4320万超肥胖男性和4640万超肥胖女性，超肥胖人口位居世界首位！而据全球营养改善联盟发布的数据，中国偏胖的亚健康人口数量也将突破4亿大关。
　　近日，作为世界第一的罐装饮品公司可口可乐宣布，历时5年研发的新款Plus可乐，于3月28日在日本上市。据官方宣称，此可乐喝了不仅不会变胖，而且还可以减肥。无独有偶，作为中国最大的罐装饮品巨头娃哈哈也瞄准了健康瘦身市场，于今年2月面向国内市场推出了酵苏饮料。而在2017年全年数十款待上市的新品中，有大部分是主打健康瘦身市场。
　　两大巨头同时盯上的市场，或将有非常巨大的市场潜力。常年专注于健康饮品的修正健康饮品股份有限公司也选择果断出击，推出“简减”征战饮料市场，抢夺饮品市场新型细分领域的先机。
　　据简减的运营策划总裁钟建军先生说：“此次修正健康集团推出的简减，不玩概念，杜绝炒作。从市场的需求出发，在产品品质上精雕细琢，直击消费者的内心。简减作为一款细分市场的新型休闲饮品，配方中含左旋肉碱、决明子、荷叶和牛磺酸等成分。这些成分不仅能让饮用者矫正并保持较好身材，同时又可以有效的降低肠道对食物油脂的吸收。从而满足了广大消费者的爱美需求，是饮料和爱美之心的完美结合。”据此看来，广大消费者有福了。
　　
　　据笔者了解，修正健康集团此次推出简减所采用的市场策略也别出心裁。简减将选择移动电商渠道布局市场，并和移动电商领域赫赫有名的本道集团合作。据饮料行业人士分析，有以下两个原因：一、移动电商具有传播速度快、影响层次深的特点，对简减的销售非常有帮助。结合移动电商渠道，是比较好的选择；二、本道集团在移动电商领域精耕细作多年，在品牌策划、营销推广、渠道建设领域有着丰富的经验，与之匹配的是成熟的操盘团队和曾经成功打造典型的市场案例，对简减快速拓展市场非常有利。
　　展望未来，中国的饮料市场或将出现一个新的细分领域。相信更多的品牌会相继推出类似产品抢占商机，看来一场饮料市场的血雨腥风是在所难免。简减接下来会如何布局市场突破重围？让我们拭目以待吧！