碧橙数字×天猫DIGITAL生态实验室助力品牌升级之道

姜桂之性

　　随着企业数字化转型和DTC经营的深入发展，数字化消费者经营能力已经成为企业成功的必要条件。为了满足这一需求，天猫DIGITAL生态实验室与高校知名学者共同合作，为服务商拓展优秀的专业数字化服务能力，提供了开放性的创新平台，助力服务商为品牌提供定制化的数字经营解决方案和产品。

　　此次，天猫DIGITAL生态实验室联合交大安泰市场营销系系主任才凤艳教授、百加得、碧橙数字旗下数策团队四方进行强强联合，开展案例研究，以专家点评、行业研究评论、课堂教学案例、案例中心、产业分析等多种形式开展深入合作。

　　

　　碧橙数字&天猫DIGITAL生态实验室

　　对于品牌来说，内容营销成为破局和品类拉新的关键。作为洋酒-预调基酒市场核心品牌之一，百加得在朗姆酒品类中占有较高的市场份额。为了实现品牌增长，在碧橙数字的拉新2.0链路指引下，百加得与碧橙数字展开深度合作，共同构建符合品类特性的消费者运营矩阵。在长期的探索和实践中，百加得明确了内容营销对于自身品牌消费者增长的重要性，并总结出了“持续进行消费者品类教育，培养品类认知，唤醒需求”和“保持正确的价格竞争，推动消费者正向流转，避免渠道流失”的双向可复制策略打法。

　　基于此，交大安泰市场营销系教授才凤艳教授表示，碧橙数字的数字化运营能力在确定目标市场方面给予了百加得极大的助力。从站内洋酒行业消费人群洞察出发，到站外与洋酒消费相关的话题的洞察，再到从站内消费者评论中提炼有关目标人群消费场景的线索，这一系列的操作帮助百加得精准地找到了目标人群和关键消费场景，也为百加得之后的内容营销奠定了基础。

　　

　　碧橙数字&百加得

　　另外，碧橙数字还基于阿里数字化工具及天猫DIGITAL生态实验室的合作，在内容策略制定及内容指标可视化追踪方向上进行深入合作，共建了【人群内容运营效率仪表盘】，结合搜索趋势、消费者舆情，持续挖掘趋势话题；协同各个部门，打造从趋势挖掘-内容设计-内容生产发布-监控调整-结果复盘的工作流，快速生产应时的优质内容。

　　最终，通过与碧橙数字的深度合作，百加得成功实现了基于数字化的内容全链路打通。通过对不同内容载体的精细应用，百加得找到了内容在品类及品牌运营中的核心目标，实现了品牌的短、中、长期增长。此举打破了传统内容营销的短效魔咒，为品牌实现确定性的价值回报提供了有力支持。

　　作为电商行业领先的全渠道综合服务商，碧橙数字已经深耕该领域多年，成功助力多个品牌实现确定性增长。未来，碧橙数字将继续专注于货品内容化赛道，以帮助更多品牌实现供给侧的提效和优化。