俏佳人：工厂店新零售，探索品牌营销新形式

姜桂之性

　　随着互联网时代的快速发展，消费者的自我意识得到了加强，尤其是中国的国民收入水平正在上升。人们对消费的关注不再局限于价格，更多的是对消费过程的体验。因此，俏佳人微信小程序微信小程序微信小程序工厂店利用新的零售模式，构建全渠道的零售业格局，将成为企业实现创新发展的重要途径。

　　对于四川俏佳人品牌来说，不只孤立地看待新零售，还在关注新零售的上下游，通过上下游的变化来推动新零售时代的到来。

　　

　　品牌营销新形式，俏佳人拥抱数字化转型

　　面对疫情，四川俏佳人品牌首先做的是拥抱数字化转型，为品牌注入创新活力。在互联网时代快速发展的背景下，其关键在于使线上的互联网力量和线下的实体店终端结合，从而完成小程序电商平台和实体零售店面的升级。

　　

　　这也是俏佳人拥有的实力象征，在国内各省市百货商场拥有专柜和专卖店500余家，是国内为数不多专注从事袜子以及丝袜原料研发、生产于一体的企业，让人提到中高端丝袜，就不得不说起“俏佳人”品牌。

　　这个每到各大电商节，都能在消费者购物车里看到它的身影的品牌，从丝袜、保暖内衣，到棉袜、棉毛织品、内衣裤、针织时装裤、围巾、毛巾等纺织用品，是俏佳人拥抱数字化转型，与生产制造一起，成为新发展方式的开端。

　　

　　走向精细化管理，俏佳人开展线上线下全国加盟

　　目前来看，未来的商业模式一定是非平台、共享、分散的商业模式。品牌营销对于转化，行业已经创造出了许多营销新玩法，比如跨界营销、直播电商、整合营销、周边产品营销等营销模式。

　　

　　在这样的商业模式下，俏佳人品牌营销将内容娱乐化，提高消费者的接受程度，开始实行微信小程序微信小程序微信小程序工厂店线上线下加盟入驻，享受工厂价，结合电商迅猛发展，打造小程序多商户电商平台，不仅可以入驻商户，同时有多种营销玩法，如拼团、分销、积分商城等，与大家的生产、生活产生紧密联系。

　　无论是线上和线下的结合与连通，还是加盟运营模式刚刚起步的落地、长根、萌芽，甚至是与直播、社交媒体等行业的紧密结合。

　　新零售模式落地，俏佳人满足消费升级新需求

　　世间万物都是相辅相成的，无论是赋权还是转型，只有产品各方面条件因素都达到更好，才能更符合市场需求?。

　　在“互联网+”的商业模式下，俏佳人织业有限公司新零售模式的逐步落地，线上和线下将从以前的相对独立、冲突逐渐转化为相互结合的形式，电子商务的表现形式和商业模式也发生根本性的转变。

　　

　　可以预见的是，未来决定俏佳人新零售成败的，并非新零售本身，而是它作为独立个体如何独立发展，正视新零售与上下游的相互联系，以相关产业为基础，从而让新零售不再是孤立的存在，而是相关产业探索转型后的逻辑存在。