微澜新品粉瑟焕颜霜——打造微商全新未来

情不自禁

　　昨天，在深圳东部华侨城的的国际宴会厅，微澜全新单品—粉瑟（FUNSACE）岩蔷薇V7隔离焕颜霜惊艳亮相。此次发布的新品，微澜布局近半年之久，花重金收购了澳大利亚的一个知名化妆品牌，是微澜迈向品牌化、全球化战略的关键一步。
　　
　　微商行业分析
　　1.专业性，助推新品快速占领市场
　　微商自诞生以来，所遭受的质疑便从未停止。经过2013、14年的爆发式增长，在2015年遭遇了最大的信任危机，其根源就是当时一大批当红的微商品牌频频被曝出质量问题，随后，微商进行了一轮大洗牌，质量不合格的微商品牌纷纷被清退。由此可见，产品质量是微商企业的生命线，只有过硬的产品质量，才能在微商行业中长久生存下去。而微澜，之所以能在那场微商大洗牌中全身而退并取得今天的成就，靠的就是产品质量。微澜，一直坚持只做大品牌产品，自创立以来先后同颜如玉、燕之屋等知名大品牌合作，历经数年发展，积累了丰富、成熟的大品牌产品营销经验，也拥有了属于自己的顶尖运营团队，选择微澜，就是相信专业。即使是对于这次的新品—粉瑟岩蔷薇V7隔离焕颜霜，依然会用最专业的手法去营销，因此可以预期的是，新品势必会在微商市场上掀起风暴。
　　2.微商规范化，抓住机遇就是抢占先机
　　经历行业大洗牌的冲击之后，新生的微商进入了另一个发展阶段，开始逐步往规范化的方向发展。2016年底，国家商务部下发了《电子商务“十三五”发展规划》，明确提出了积极鼓励社交网络电商，支持健康规范的微商发展模式，这是国家第一次从政策上鼓励微商发展，为微商的规范化指明了道路，与此同时，一些针对微商的制度及监管规则的出台，则把国家对微商规范化的决心落到了实处。在经历了几年放任自由的野蛮生长之后，微商终于迎来了它的达摩克利斯之剑。从整个微商市场上来看，在规范化后，一些质量差、甚至是三无产品的微品牌将逐步被淘汰，取而代之的将是众多大品牌，它们在未来将占据着微商市场最核心的位置。因此，选择粉瑟岩蔷薇V7隔离焕颜霜，不仅仅是着眼于当前，从长远来看，更是抢占未来微商规范化后的第一批市场，抢占未来的财富先机。
　　3.品牌化战略，全球化扩张，全新单品掌控微商未来
　　微商，这种植根于国内的商业模式，能把品牌做到国外的凤毛麟角。此次微澜推出的粉瑟岩蔷薇V7隔离焕颜霜，第一次走出国门，把产品的触角伸向了南半球以有机、天然闻名于世的澳大利亚，花巨资收购了当地的一个知名护肤品品牌，而在微商品牌绝大多数都是找工厂代工的环境下，微澜斥巨资收购了一整间符合化妆品工业标准、有着丰富化妆品生产经验的工厂，在微商行业引起了一阵震动。这一系列的举措，不仅体现了微澜雄厚的实力，打造精益求精产品品质的决心，更重要的是体现了未来的微澜，致力打造自有品牌化的战略决策以及全球化扩张的战略野心。加入微澜，就是选择了未来。
　　素颜霜整体市场分析
　　1.彩妆整体市场持续增长，未来达到400亿的广阔市场
　　
　　（数据来源：欧睿国际数据）
　　2012年至2015年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%，2015年中国彩妆市场规模达到251.01亿元，未来5年将继续维持10.85%的年复合增长率，预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元，同时，随着彩妆观念的日渐普及，未来几年势必会迎来彩妆规模化发展的成熟期。
　　2.底妆产品占据彩妆最大份额，素颜霜占据底妆市场最大份额
　　
　　（数据来源：星图数据）
　　2016年，线上彩妆最主要的市场份额被底妆所占据，达到62.4%的市场占有率，而在底妆的市场份额中，素颜霜占比超过40%，预计到2020年，素颜霜的整体市场规模将达到104亿元。
　　3.素颜风盛行，素颜霜市场持续走高
　　
　　（数据来源：星图数据）
　　根据星图数据对线上彩妆市场的监测，2016年一季度，随着素颜风盛行，BB霜（素颜霜）产品的销量直线上升，同时眼部主要3类产品均呈现销量下滑之势，也侧面说明了消费者对素颜霜的追捧。
　　4.消费者的主要需求：无暇裸妆
　　
　　由图可以看出，消费者最在意的功效在于遮瑕，提亮等无瑕裸妆，而有妆感的美白需求较低。
　　近年来，彩妆市场逐渐回暖，但实际上，一些消费者对于彩妆仍存在误解，“伤害皮肤”、“用不好”、“不喜欢花哨”成为消费者拒绝彩妆的常见理由。同时，这一认知将彩妆放置于护肤品的对立面，更加大了彩妆推广难度。能否打破护肤与彩妆的界限呢？这时，素颜霜的概念应运而生。它有护肤品的护肤功效，同时兼具彩妆的修饰作用。对于使用彩妆的消费者而言减少了化妆步骤；对于不化妆的消费者来说，打消了安全及操作顾虑。
　　同时，对于普通人来说，繁杂的化妆步骤需要花费大量时间，而素颜霜的出现刚好解决了这个问题。出门前抹一下，只需要几分钟的时间，不仅可以护肤，还能瞬间提亮肤色，满足了时下“懒癌症患者”的需求。因此，未来素颜霜很可能会引领新的美肤时尚。
　　5.做务实微商，多项政策惠及代理，全力助推新品爆发
　　当前的微商市场上，体系的不成熟、缺乏专业培训，是微商的顽疾之一。很多代理在拿到自己所代理的一个新品之后，由于对新品不熟悉，再加上后续营销培训的缺乏，所造成的后果就是新品没销路，货始终压在自己的手里出不去，巨资投入最终打了水漂。而在微澜，新品粉瑟岩蔷薇V7隔离焕颜霜给到你手上的时候，就已经把一整套从微商小白成长到大咖的培训体系都给了你。对新品不熟悉，不知道如何去开拓市场，线上BS4裂变计划帮你解答疑问，给你最专业的建议。在微商站稳脚跟之后，又有线下四会助你继续提升，包括：
　　1.财富分享会，让更多有意向的人能够加入微商；
　　2.新人成长特训营，帮助微商小白熟悉微商并迅速提升；
　　3.骨干动力训，针对中高层代理，培养未来的微商领袖；
　　4.领导人会议，培训创始人以及核心大区代理等级别代理。
　　除此之外，只要你符合政策，我们的动销部门就会亲自帮助你去开发新品市场，不仅体现在各种宣传物料的支持，更有一系列线下营销活动的开展帮你引流，真真正正地扶持到位。务实的微澜，从来都不说空话，只为代理们做实事。
　　另外，在绝大多数的微商企业中，要拿一个新品的代理就必须要重新再拿授权，这可不是一笔小数目，最高可能达数百万元，这对普通人来说绝对是一笔不小的数目。在微澜，实行的是“一个授权全线产品通用”政策，这意味着只要你有微澜之前五款产品的统一授权，你再想要代理粉瑟岩蔷薇V7隔离焕颜霜，就不需要重新再拿授权，相当于免费把这个新品的代理权给你，对代理来说，不但节省了一大笔授权费，而且，加多了一个产品进来，由于微澜产品功效的互补性，还可以形成产品间的联动营销，提升销售额。