碧橙打造【货品内容双核增效仪表盘】助力数字化品牌建设

姜桂之性

　　天猫DIGITAL生态实验室作为数字化创新全球最佳实践及人才发展生态实验室，是由服务于天猫品牌的上千家生态伙伴所构成的开放创新平台。旨在通过天猫数字化创新全球最佳实践能力，助力生态伙伴实现能力跃迁，将提升企业经营效率落到实处，保障品牌生意确定性。

　　碧橙数字深耕电商行业多年，凭借对货品运营及内容运营的深度理解，与天猫DIGITAL生态实验室携手共同打造【双核增效仪表盘】，助力数字化品牌建设。

　　

　　碧橙数字与天猫DIGITAL生态实验室合作

　　以食品行业为例，天猫DIGITAL生态实验室通过行业观察，发现食品行业消费频次高、市场反馈及时、趋势变化快，品牌需要持续面对市场层出不穷的新产品、新品牌、新品类的冲击。

　　基于此，针对食品行业的潜暴趋势，碧橙数字总结出食品行业品牌货品结构相对单一，销售增长依赖核心单品，品牌亟需找到符合消费趋势的潜在爆品，丰富货品梯队，提升品牌整体竞争力的痛点：

　　1）在内容营销体系建设方面，品牌内容策略定制依赖往期经验，缺乏数据支撑，投放方式粗放；

　　2）在效果评估层面，不同形态内容指标不统一，难以对内容效果进行清晰的评估，指导内容策略优化。

　　对此，碧橙数字为了保持稳定增长，凭借对货品运营及内容运营的深度理解，进行货品内容两手抓：一是不断进行产品迭代和产品创新，来应对消费者不断变化的情感需求；二是通过精准高效的沟通，进行品牌心智和产品卖点的透传，保持市场认知度，影响消费者决策。

　　

　　碧橙数字打造的“内容里诊断仪表盘”

　　另外，碧橙数字还通过【货品内容双核增效仪表盘】，帮助品牌明确货&场的优势，找到痛点并提出针对性的提效策略，有效帮助品牌挖掘新消费主张下的趋势赛道及货品，搭建全年内容体系，最终实现品牌人群及生意的双增长。

　　作为行业领先的全渠道综合电商服务商，碧橙数字已助力多个品牌实现DTC升级和数字化转型。此次，碧橙数字通过与天猫DIGITAL生态实验室的强强联合，在今后会将货品内容化做得更好，帮助更多品牌实现供给提效。