影视新模式：“内容为王”+“话题营销”

姜桂之性

　　正在上映的《人生大事》赶超《奇迹笨小孩》获得14.4亿票房暂居今年票房榜第三，神探系列第二部《神探大战》也已取得4.25亿票房成绩，全国营业影院总数为10119家，影院营业率为83.2%。据来自灯塔专业版的数据显示，2022年暑期档累计票房已突破37亿元，7月以来，电影市场暑期档持续升温，截至目前共有16部影片票房破亿，行业目前整体复苏情况良好。

　　

　　随着文化体制改革的不断深入，我国对电视剧制作业务的准入许可基本放开，因此我国电视剧制作企业数量众多，并且近几年呈快速增长之势。近年来涌现的优质电视制作团队数不胜数，比如制作出《知否，知否，应是绿肥红瘦》以及《都挺好》的正午阳光团队，打出了“正午出品，必属精品”的品牌口号，有“爆款制造机”的美誉。另外发展势头迅猛的柠萌影业，近年也有《三十而已》这样的大爆剧集，巨头企业华策影视也有《以家人之名》剧集等不容小觑，整个影视剧行业百花齐放，行业竞争激烈。

　　纵观今年剧集全网热度，上半年以《与君初相识 · 恰似故人归》《人世间》《梦华录》等遥遥领先，在观众为CP“磕生磕死”的同时，剧集在播期间微博热搜更是连续霸榜，《与君初相识 · 恰似故人归》开播当日便狂揽21个主榜热搜。可以看出在电视剧行业，除以“内容”作为核心竞争力外，从选取演员到作品推出后的台网联动进行营销，以及在后期进行话题营销，这一条营销产业链已是十分成熟。

　　作为近年来的影视黑马，众海世纪（厦门）影业若想在行业内脱颖而出，必须在保持影视产量的同时，提高质量，在剧本打磨上花功夫，从而推出优质内容。同时，针对影视细分市场，进行多方位营销，维持作品播出时的热度，配合着作品的精致，消费者对于影视作品自然会好评不断。再者是基于互联网的新盈利模式进行破局，看好线上发展机遇，如今院线电影与传统电影的边界正在逐步打破，新的盈利模式已然涌现，网络大电影盈利可观，2022年上半年票房收入已高达6.6亿元，预计全年比去年可同期增长200%。

　　众海世纪（厦门）影业此前上映的电影已取得了千万票房的不俗成绩，在此基础上，相信接下来筹拍的《美娇娘探案社》、《蓝色大海的秘密》、《甜蜜预言》、《总有大佬想娶我》等多部剧集，只要紧抓“内容为王”+“话题营销”的新模式，亦能更上一层楼，成为影视行业新的“爆款制造机”。