未来可期 厦门国际银行集团品牌形象全新亮相

姜桂之性

　　近期，厦门国际银行集团进行了品牌形象焕新升级，此次将通过环境、产品、服务、营销等全方位的升级，以崭新的品牌形象迎接未来昂扬的发展步伐。

　　厦门国际银行成立于1985年，三十六载风雨兼程，始终紧跟时代步伐、不断自我革新。从“新中国首家中外合资银行”到“2013年全面改制为中资商业银行”，再到“2017年成功收购爱国侨领陈嘉庚先生于1947年倡办的香港集友银行”。厦门国际银行一路发展壮大，已成为一家集本地化、集团化、国际化经营于一体的银行业金融机构，并且凭借着雄厚实力、核心竞争优势，跑出了专属于国行的向上节奏。

　　如今，作为一家志在成就百年基业的银行业金融机构，厦门国际银行在传承文化底蕴，沿袭原有标识的元素精髓基础上，携手境外附属机构——澳门国际银行、集友银行，进行了全新的品牌形象升级。

　　据了解，此次品牌新形象融入了厦门国际银行集团的新发展规划方案，立足“一总三地”协同发展战略，同时更加贴合当下媒介传播环境和受众审美的特点，是厦门国际银行深化改革、守正创新迈出的重要举措。

　　首先，依托品牌形象焕新，厦门国际银行集团发布全新的品牌口号：“金融之上 more than finance”。厦门国际银行将科技创新作为企业发展的不竭动力，秉持“始于金融而不止于金融”的发展理念，用心让每一份梦想邂逅美好。坚持开放与合作的心态，遵循华侨领袖陈嘉庚先生的“诚毅”精神，赢得客户、员工、股东、社会的信任。与合作伙伴构建“共享、共赢、共成长”的可持续发展的商业生态，致力于提供超越客户预期的高质量综合金融服务。而“金融之上 more than finance”作为厦门国际银行集团品牌口号，是厦门国际银行为客户“持续创造新价值”品牌定位的具体表达，也是厦门国际银行三十六载深耕细作的奋斗精神和丰富经验的总结和升华，更是厦门国际银行面向未来，永葆初心不变，勇于承担新时代使命的前进方向。

　　

　　其次，视觉形象更加精致、国际化。厦门国际银行以品牌标志为核心，提炼视觉元素并重组排列，延展形成VI辅助图形，广泛应用于门楣招牌、网点厅堂、办公用品、媒体宣传等全行各类视觉系统中，给予客户更加统一、规范、精致、优质的体验。其中圆润的辅助图形是“海洋文化”的体现，象征着厦门国际银行发源于厦门经济特区，是依托香港、澳门及内地主要经济区的分支机构。厦门国际银行持续深化境内外多机构联动优势，以服务实体、服务本地、服务普惠小微为主战场。深化本地化、分散化、多元化、国际化发展，用源源不断的金融“活水”，润泽千企万家。色彩方面，在传承厦门国际银行传统基因“国际蓝”的基础上，增加了更适应数字时代趋势的“活力橙”“年轻蓝”“品质灰”等辅助色彩。同时，幻色渐变的设计，体现厦门国际银行在沉淀中探索、在创新中发展的革新理念。

　　此外，在空间上，厦门国际银行也做了全新升级，一眼望去，整个厅堂显得简洁、大方。天、地、墙及智能设备进行了集成与整合，软装通过布艺、皮革、木饰面等材料营造了空间温馨感，木色的家具也更具生活气息，显得简单而舒适。智能设备的集中配置和靠前布局，实现业务快速集中处理，降低网点资源占用。为引导简洁合理的业务办理模式，将智能交易区放置在厅堂入口附近，与客户营销体验互动区域互补，引导客户使用智能设备完成交易，提升线上交易替代率。兼顾私密性提升，按照头等舱形式重新优化非现金服务区，映衬“卓越服务，暖心伴您”服务文化品牌背景墙，创造温馨的交流洽谈模式。贵宾中心体现高端贵气的华丽感，墙面香槟金与地面国行蓝的搭配让空间更具品质感，简约舒适的沙发和智能茶几，再配以国行温馨卓越的服务，使客户感受到尊贵体验。后台办公区增设企业文化墙、员工之家、沙龙吧等内容，办公与休闲相结合，简洁明亮的色系使人放松身心，充分体现了员工关怀。

　　从“初生”到“而立”，厦门国际银行携过往三十六载奋进不辍之势，在成长的道路上筑梦前行。 新品牌形象，预示新气象。百舸争流，奋楫者先;千帆竞发，勇进者胜。一个科技赋能、创新协同、在转型蜕变中积极拥抱数字化生态的厦门国际银行正步伐铿锵地迎面走来。