逸仙电商：将差异化发展进行到底

姜桂之性

　　很多人对于逸仙电商可能不太了解，但没关系，你肯定知道完美日记、小奥汀吧？逸仙电商就是这些品牌的母公司！

　　有资料显示，完美日记在2020年双11中全网累计销售额破7亿元，蝉联天猫彩妆第一；小奥汀天猫旗舰店累计破亿，为去年同期的30倍；完子心选首次参加天猫双十一，33分钟成交额破千万，总成交额超3000万元。

　　

　　逸仙电商旗下这么多品牌，走的风格路线都是一样的吗？当然不是！逸仙电商旗下的品牌这么多，每一个品牌都做得比较出彩，主要就是因为逸仙电商走的是差异化路线。

　　逸仙电商的差异化优势主要体现在哪呢？

　　一方面体现在进口品和国货“双管齐下”上：逸仙电商不仅打造出了完美日记这样的国货品牌，使其凭借优质平价的产品和独树一帜的营销方式快速占领市场。还在2020年11月和2021年3月相继收购了法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic和由欧洲明星美容师Eve Lom女士于1985年创立的Eve Lom，这两款品牌属于进口品牌转化。

　　另一方面则体现在高端品牌和大众品牌“并驾齐驱”上：相比主品牌完美日记，小奥汀定位中端，Galénic和Eve Lom品牌主打的都是高端护肤，价格带逐渐向上延伸，目标客户为一二线城市的20-29岁精致女性消费者、价格相对不敏感人群。

　　不得不说，逸仙电商现在拥有的完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic、Eve Lom等多个品牌，基本覆盖了彩妆、护肤等不同品类，并占据了不同价格带，而且品牌定位的消费群体也比较多层次化，可见逸仙电商在多品牌策略上吃到了甜头。在这种势必要把差异化进行到底的气势下，未来还会如何细分市场还真的挺令人好奇的，且看后期逸仙电商还会推出什么样的新品吧！