从宝洁与飘柔、子君兰与杭丝坊的关系说一说企业品牌和...

姜桂之性

　　飘柔，一个针被大众所熟知的品牌，杭丝坊，杭州十大丝绸品牌，一个大众品牌，一个服饰丝绸类细分品牌，今天就接机和大家说一下公司和品牌的关系。

　　举个通俗的例子，更好的理解一下其中的关系：

　　公司要推出一个新产品，我们暂且叫它杭丝坊，相关关系可以这么理解：

　　一、“杭丝坊”是个产品，从根本意义上来讲它是从属于这家公司的，但其在产品阶段存在两种可能性；

　　产品上市初期：发生滞销，不适应市场，被市场淘汰；

　　成熟期：畅销，被市场接受了，那它从真正意义上算这家公司的产品；

　　二、经过快速发展，杭丝坊成了行业NO.1 ，有很高的用户忠诚度和美誉度，那它就是丝绸公司的产品品牌。

　　企业品牌有时候就是产品品牌，比如小米、比如苹果，其特点就是产品相对单一。互联网企业打造企业品牌的偏多，对于互联网用户产品为王，产品品牌>企业品牌。用户会通过产品去了解背后的企业，只要产品好，就有用户买单。

　　传统企业打造产品品牌的居多，宝洁、联合利华都是。还有蒙牛和伊利。对于这两个品牌，不管它的外包装加上什么高端字样，比如高端、精品、特供，我们都很难接受其成为高端品牌。但是蒙牛和伊利像拓展高端市场该怎么办？包装新品牌。因此，特仑苏和金典就诞生了。

　　三、以下是对做品牌的几点建议：

　　如果想做行业的领导品牌，建议将企业品牌与产品品牌单独分开。企业品牌以集团形式存在，做为重点品牌打造，产品品牌有独立的定位品牌价值，去满足不同消费人群的需求

　　如果想做独立品类领导品牌，那么选择两者品牌统一起来。比如苹果、比如最近仍在热门的老干妈。